全國首家水果出口示范產(chǎn)業(yè)園創(chuàng)造中國果業(yè)發(fā)展新模式
 

南豐蜜桔：目標鎖定世界大企業(yè)
 

作者：金彤
　　

2011年9月21日，國家農(nóng)業(yè)部認定了第一批國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地，農(nóng)業(yè)部正式批準南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園為“全國首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水果出口示范產(chǎn)業(yè)園”。由農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)江西泰納南豐蜜桔有限公司創(chuàng)建的南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園被認定為“全國首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水果出口示范產(chǎn)業(yè)園”意義重大；同時，作為此次2011年中國南豐國際蜜桔文化節(jié)的參與和支持者，江西泰納南豐蜜桔有限公司將承辦南豐蜜桔走向世界論壇及南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園剪彩儀式等大型活動，在世人面前，一個嶄新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)正在蓄勢起飛。
 

南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園選果車間一角

南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園前門

中國工程院院士鄧秀新（中），南豐縣委書記祝宏根（右），南豐縣長許中偉（左）在南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園考察
 

南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園全景
　　

為貫徹落實國務院《關于加大統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展力度進一步夯實農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展基礎的若干意見》關于“建立農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范區(qū)”的要求，農(nóng)業(yè)部在各?。▍^(qū)、市）推薦和省級人民政府同意的基礎上，認定了包括南豐縣南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園在內(nèi)的76個園區(qū)為第一批國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地。其中，南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園是第一批國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地中唯一的水果出口示范產(chǎn)業(yè)園。
　　

對此，農(nóng)業(yè)部相關負責人表示，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地是新形勢下深入推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的重要舉措，對于加快轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展具有重要意義。國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地要進一步推進龍頭企業(yè)集群集聚，發(fā)展關聯(lián)配套產(chǎn)業(yè)，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展；強化上游產(chǎn)業(yè)鏈建設，帶動農(nóng)業(yè)標準化規(guī)?；a(chǎn)，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平；集成利用各類創(chuàng)新要素，加快科技創(chuàng)新與應用，提升自主創(chuàng)新能力；實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，完善農(nóng)產(chǎn)品市場功能，促進現(xiàn)代物流業(yè)發(fā)展；推動龍頭企業(yè)與專業(yè)合作社聯(lián)合合作，創(chuàng)新利益聯(lián)結機制，增強輻射帶動力，促進農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。
 

首創(chuàng)水果出口示范產(chǎn)業(yè)園顯現(xiàn)“平臺優(yōu)勢”
　　

“國家有關規(guī)定和政策是及時雨，它支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地建設，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化跨越發(fā)展。我們就是要有政策意識，積極合理地利用政策給我們的機遇，打造龍頭企業(yè)集群集聚效應，發(fā)展關聯(lián)配套產(chǎn)業(yè)，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。”江西泰納南豐蜜桔有限公司總經(jīng)理羅冬亮如此表示。
　　

作為公司的元老之一，羅冬亮帶領外貿(mào)團隊為南豐蜜桔的出口業(yè)務打下堅實基礎，在他帶領下，南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園全面竣工，并被國家農(nóng)業(yè)部認定為“全國首家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水果出口示范產(chǎn)業(yè)園”。
　　

據(jù)羅冬亮介紹，南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園位于江西省南豐縣富溪工業(yè)園區(qū)，2009年經(jīng)南豐縣政府批準，由江西泰納南豐蜜桔有限公司負責建設和運營，總投資1億元人民幣。其目的在于搭建南豐蜜桔出口平臺，拓寬南豐蜜桔出口渠道，掌握南豐蜜桔在國際市場的話語權。南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地標準要求，經(jīng)過3年努力建設而成，其占地75000多平方米，蜜桔加工能力10萬噸，吹響了南豐蜜桔直接出口的集結號。產(chǎn)業(yè)園擁有按GAP國際標準認證要求建設的現(xiàn)代化車間25幢、萬噸大型氣調(diào)保鮮庫、先進的光電選果生產(chǎn)線等蜜桔加工生產(chǎn)配套設備；同時，南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園能為蜜桔出口企業(yè)提供辦理出口手續(xù)、外匯結算、外文翻譯、招工、貨運平臺等全方位的服務。
　　

羅冬亮介紹說，該項目的建成有利于資源聚集，有利于市場信息的共享，加大對國外市場的開拓。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地是示范帶動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，主要依托現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)，以農(nóng)產(chǎn)品加工物流等園區(qū)為載體，以提升輻射帶動能力為核心，以龍頭企業(yè)集群集聚發(fā)展為重點，集成集約資源要素，拓展產(chǎn)業(yè)鏈功能，打造區(qū)域特色品牌，形成主導產(chǎn)業(yè)突出、規(guī)模效應明顯、組織化程度較高、農(nóng)民增收效果顯著，引領現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心區(qū)和產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。
　　

近年來，在南豐縣委、縣政府，各級農(nóng)業(yè)、果業(yè)、開發(fā)辦、商務、中國銀行等有關部門的大力支持下，南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園建設不斷完善。南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園在做大南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)的同時，堅持不懈地抓好南豐蜜桔這塊“金牌”的保護和價值提升，按照國際標準和有關操作規(guī)范，實行生產(chǎn)標準化、品質(zhì)優(yōu)良化、銷售品牌化、加工規(guī)范化。其出口的南豐蜜桔更是優(yōu)中選優(yōu)，采取綠色食品標準統(tǒng)一檢驗保鮮，在國際市場上贏得了良好的口碑。
　　

與此同時，南豐縣政府還加大了南豐蜜桔的宣傳推介力度，積極組織企業(yè)參加國內(nèi)外的農(nóng)產(chǎn)品展示展銷會，提高南豐蜜桔的知名度。南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園先進的基礎設施和完備的服務體系使眾多知名南豐蜜桔出口企業(yè)在園區(qū)落戶。同時，南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)出口園為服務好南豐蜜桔出口企業(yè)，積極引進和培訓外貿(mào)人才，依照出口國際標準指導南豐蜜桔種植，控制農(nóng)藥殘留，從采摘、分揀、保鮮、包裝和運輸?shù)让總€過程實行監(jiān)督，使南豐蜜桔達到出口標準。目前，產(chǎn)業(yè)園培植和引進蜜桔出口企業(yè)有龍華、柳浪、新林、日祺、豐裕、嘉宏利、龍騰、亞聯(lián)合作社等18家企業(yè)。
　　

2010年，南豐蜜桔出口達到30多個國家，南豐蜜桔出口量、出口國家成為全國最多的單個柑桔品種。預計，2011年，南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園預計可實現(xiàn)南豐蜜桔出口10萬噸，年銷售收入5億元，成為中國最大的水果出口產(chǎn)業(yè)園、南豐蜜桔出口基地、外貿(mào)人才的聚集地。
 

借殼海外上市彰顯“實力優(yōu)勢”
　　

2006年，一家以南豐蜜桔為主導，集科研、生產(chǎn)、銷售、品牌運營為一體的“農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)”以美國一上市公司的名義借殼上市，泰納終于在美國納斯達克OTCBB板上成功上市。此舉開創(chuàng)了江西企業(yè)在海外上市的先河，填補了撫州市上市公司的空白，促進了南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)化的進一步發(fā)展。
　　

2006年，泰納公司為真正發(fā)揮國家重點龍頭企業(yè)的帶動作用，推進南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)化深入、健康、持續(xù)發(fā)展，不斷做大做強做好“南豐蜜桔”這塊金字品牌，泰納公司一方面花錢培訓員工、農(nóng)戶和各類技術人員，采取“請進來，派出去”的方法，以課堂、車間、田間、山坡、基地等場所，以不同形式進行教育指導，有效地提高企業(yè)人員、基地人員的文化技術素質(zhì)，提高他們的技術技能及操作能力；另一方面著力提高企業(yè)管理人員素質(zhì)，嚴格執(zhí)行生產(chǎn)技術標準，對關鍵技術、關鍵崗位嚴格把關，對關鍵人才則重金聘請；此外，努力鍛造企業(yè)文化，培育企業(yè)精神，提升企業(yè)理念。
　　

公司還加強品質(zhì)管理的力度，以品質(zhì)優(yōu)勢帶動南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。公司在“南豐蜜桔”育苗選種、種植栽培、施肥打藥、采摘保鮮、加工包裝等運作中，投入大量資金，進行了一系列卓有成效的工作，在“綠色食品”、“中國名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品”、“ISO9000認證”、“QS認證”等方面取得成效，使“泰納”牌南豐蜜桔的得到保障和提高，推進了南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)化的加速發(fā)展。
　　

2006年，為拓寬融資渠道、推動南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，泰納公司大膽創(chuàng)新，精心運籌，從股份合作走向股份制，并提出從國內(nèi)市場走向國際市場。通過借殼反向收購的模式在美國納斯達克OTCBB板上成功上市。公司成功上市后，巧妙運用資本運作，為南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)化的加速發(fā)展增加了動力。
 

世界果業(yè)強企夢想凸顯“品牌優(yōu)勢”
　　

中國是水果大國，但卻不是水果強國。
　　

中國的水果在和洋水果的較量中始終處于下風。同樣的品種，為何貼上個洋標簽，價格就能翻好幾倍？究其原因，在管理方式、生產(chǎn)模式、產(chǎn)品銷售和品牌經(jīng)營上與國外同業(yè)者的差距才是造成當前中國果業(yè)不利局面的根本原因。
　　

如何有效地打造國內(nèi)知名品牌，將中國果業(yè)做強，從而扭轉在國際上的不利局面？對此，泰納國際（集團）公司總裁陳泉龍有其獨到看法。
　　

各行各業(yè)將渠道建設，終端為王已成共識，要想成為行業(yè)中的知名品牌和行業(yè)的老大，有了自己終端將事半功倍，因此泰納公司在全國各地投入巨資建設水果連鎖超市，2008年在北京建設的“和平里店”就是一個很好的例證。“和平里旗艦店”是北京水果連鎖店中最大的，該店在營業(yè)面積、覆蓋人口、店內(nèi)設施、品種品質(zhì)等指標上都遠遠超出了同行水果超市，是北京水果超市中名副其實的“航空母艦”。這標志著泰納開始走出引領中國果業(yè)做大做強的堅實一步。
　　

陳泉龍說，“這在中國水果業(yè)具有里程碑式的意義。因為，這是打造中國水果本土品牌的新概念，泰納公司希望把中國水果品牌推進到一個前所未有的境界。”陳泉龍，當年叱咤風云的“南豐蜜桔大王”，今天的泰納集團的掌門，通過一系列的強勢出擊，泰納“果業(yè)航母”的地位漸漸浮出水面。
　　

歷代以來，南豐蜜桔都是獻給皇室的貢品，但陳泉龍認為這塊金字招牌還遠遠不夠，“我們想打造一個屬于我們自己的泰納品牌，把其他果類也包括在內(nèi)。”這意味著中國水果正力圖走出低端產(chǎn)品領域。
　　

加入世貿(mào)組織后，我國農(nóng)業(yè)面對的強大競爭對手是國際市場上規(guī)模龐大、競爭力極強的跨國公司。尤其是發(fā)達國家的名牌農(nóng)產(chǎn)品肯定會紛紛介入中國市場。大量國外品牌涌入國門，必然導致國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品不出國門就參與了國際競爭。此時，產(chǎn)業(yè)化程度低，甚至只靠鮮果品名或區(qū)域品牌銷售的一些農(nóng)產(chǎn)品因其低附加值和低科技含量顯然喪失了主動權和競爭力。
　　

陳泉龍表示，中國果業(yè)的發(fā)展，必然朝著水果重品質(zhì)，食品重安全，經(jīng)營重品牌，零售重專賣（小超市向大超市、大超市向連鎖，區(qū)域連鎖向全國連鎖）的發(fā)展趨勢。培育名牌產(chǎn)品，并以此引導產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和優(yōu)化，培育支柱產(chǎn)業(yè)，擴張市場，從而提高產(chǎn)品的競爭力，進而和國外的企業(yè)品牌去抗衡。中國的水果業(yè)也必須要與世界大企業(yè)進行直接競爭。
 

2011年中國南豐國際蜜桔文化節(jié)將舉行
　　

2011年中國南豐蜜桔文化節(jié)將于11月9日在中國江西南豐縣開幕。據(jù)悉，此次蜜桔文化節(jié)主要內(nèi)容有開幕式暨文藝晚會、南豐蜜桔走向世界論壇、南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園剪彩儀式、蜜桔擂臺賽、精品蜜桔拍賣、蜜桔銷售大戶評選、經(jīng)貿(mào)洽談會、暢游“南豐福地·世界桔都”、儺舞踩街暨道教妝迎、焰火晚會、中國馳名商標———南豐蜜桔全國巡回推介營銷等活動。
　　

2011年中國南豐蜜桔文化節(jié)開幕式晚會演出陣容強大，著名節(jié)目主持人楊瀾、朱軍擔綱主持，兩岸三地知名藝人孟庭葦、迪克牛仔、石頭、阿朵、明駿女孩、姜育恒、巫啟賢、水晶樂坊等也將出現(xiàn)在晚會上。
　　

在2011年中國南豐國際蜜桔文化節(jié)期間，將舉辦南豐蜜桔走向世界論壇及南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園剪彩儀式。據(jù)悉，南豐縣政府對當?shù)佚堫^企業(yè)給予了極大重視和信任，兩個活動將由江西泰納南豐蜜桔有限公司承辦。
　　

據(jù)承辦單位負責人介紹，南豐蜜桔走向世界論壇將圍繞以全國第一家水果出口示范產(chǎn)業(yè)園為主體，進一步探討南豐蜜桔走向世界，開拓國際市場的途徑和做法，提升南豐蜜桔出口企業(yè)開拓國際市場的競爭力。
　　

據(jù)了解，2011年中國南豐國際蜜桔文化節(jié)開幕式暨大型文藝晚會將在南豐桔都文化廣場舉行，活動以“文化搭臺，經(jīng)貿(mào)唱戲”為宗旨，以大氣凝重、豐富多彩的文化藝術形式展示當?shù)氐奈幕厣徒?jīng)濟優(yōu)勢，并按照“南豐特色，國家水準”的標準定位。屆時，參加開幕式的各級領導，國內(nèi)外蜜桔經(jīng)銷客商、有關專家、學者等嘉賓，新聞記者及社會各界人士將有上萬人，規(guī)模空前宏大。
 

中國工程院院士鄧秀新考察南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園
　　

日前，中國工程院院士、國家現(xiàn)代柑桔產(chǎn)業(yè)技術體系首席科學家鄧秀新，來到江西省南豐縣考察南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的情況。
　　

鄧秀新一行在南豐縣委、縣政府領導陪同下，來到江西泰納南豐蜜桔有限公司創(chuàng)建的南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園，詳細考察了南豐蜜桔的生長、繁育、加工、出口等產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。
　　

在南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園，鄧秀新認真察看了南豐蜜桔出口產(chǎn)業(yè)園光電分揀車間、出口產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃效果圖，詳細詢問了產(chǎn)業(yè)園的運作情況，他建議要發(fā)揮產(chǎn)業(yè)園資源集中的優(yōu)勢，做到“統(tǒng)一加工，統(tǒng)一儲藏、統(tǒng)一商檢、統(tǒng)一出口”，以出口推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
　　

通過考察，鄧秀新對南豐縣著力打造南豐蜜桔主導產(chǎn)業(yè)、大力實施南豐蜜桔品質(zhì)提升工程、延長蜜桔精深加工產(chǎn)業(yè)鏈、打造南豐蜜桔出口平臺等南豐蜜桔產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路與做法表示贊賞。他希望南豐縣能一如既往地發(fā)揮好獨特的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，重點引進和扶持一批有特色、有規(guī)模和帶動性強的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化項目，打造一批在市場上有競爭力的知名品牌，全面提升南豐綜合實力和縣域經(jīng)濟水平。