“我國(guó)每年紅棗產(chǎn)品的需求量超過(guò)300萬(wàn)噸，市場(chǎng)容量達(dá)到1000億元左右，消費(fèi)人群眾多，而且近幾年還保持了8%左右的增長(zhǎng)速度，但一直沒(méi)有讓消費(fèi)者特別記得住的全國(guó)性知名品牌，甚至連區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)品牌也很少。”近日，一家國(guó)內(nèi)的調(diào)研機(jī)構(gòu)發(fā)布一份針對(duì)紅棗產(chǎn)品市場(chǎng)需求的調(diào)研結(jié)果，顯示消費(fèi)者對(duì)紅棗品牌的記憶度非常低。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，回答記不住紅棗品牌的消費(fèi)者比率達(dá)到86.7%，回答能夠記住紅棗品牌的消費(fèi)者比率只有13.3%。業(yè)內(nèi)人士表示，如何從品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)渡到品牌競(jìng)爭(zhēng)，是我國(guó)紅棗企業(yè)需要思考和解決的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)上的最大問(wèn)題。“產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌同質(zhì)化、口味同質(zhì)化、包裝同質(zhì)化、價(jià)格同質(zhì)化，這導(dǎo)致消費(fèi)者分辨不清哪個(gè)品牌的紅棗產(chǎn)品更好。”業(yè)內(nèi)人士表示，大家都在做紅棗市場(chǎng)，但做得都不大，品牌做得都不強(qiáng)。

　　記者采訪(fǎng)“中國(guó)棗業(yè)第一股”好想你公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，獲悉好想你2011年公司營(yíng)業(yè)收入7.85億元，比上年同期增長(zhǎng)19.44%；凈利潤(rùn)1.13億元，同比增長(zhǎng)19.53%，已遠(yuǎn)超行業(yè)平均增長(zhǎng)速度，但目前也面臨品牌不夠突出的問(wèn)題。“我們已連續(xù)舉辦八屆紅棗文化節(jié)，目前正想借助紅棗藥食兩用文化，推出結(jié)婚用棗、‘早生果’等特色產(chǎn)品。”