【導(dǎo)語(yǔ)·中國(guó)水果網(wǎng)】入冬后的四川安岳檸檬一直都走俏市場(chǎng)，并且還能以去年同期高一倍的價(jià)格賣(mài)出，然而這與當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)檸檬生產(chǎn)管理、科技研發(fā)，不斷提升檸檬品質(zhì)密不可分，并且當(dāng)?shù)卣蔡貏e注重品牌推廣，開(kāi)拓市場(chǎng)名氣。　　

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，入冬后安岳檸檬套袋果售出價(jià)每公斤達(dá)到7-8元，比去年同期高出一倍以上，未套袋的鮮果每公斤也賣(mài)到3-4元，價(jià)格較上年增長(zhǎng)80%以上。

　　相比供需關(guān)系影響，安岳檸檬能賣(mài)出好價(jià)錢(qián)，與當(dāng)?shù)丶訌?qiáng)檸檬生產(chǎn)管理、科技研發(fā)，不斷提升檸檬品質(zhì)密不可分。但僅僅這些還不夠，當(dāng)?shù)夭贿z余力加強(qiáng)對(duì)外宣傳推廣檸檬品牌同樣功不可沒(méi)。

　　安岳有檸檬基地鄉(xiāng)鎮(zhèn)41個(gè)，檸檬保存面積45萬(wàn)畝，檸檬產(chǎn)量占全國(guó)80%以上，檸檬價(jià)格直接關(guān)系到果農(nóng)增收。但因?yàn)椴簧朴谄放仆茝V，安岳檸檬此前曾吃過(guò)大虧。上世紀(jì)90年代末期，不少安岳營(yíng)銷(xiāo)大戶(hù)發(fā)現(xiàn)貼有“安岳”標(biāo)簽的檸檬進(jìn)不了國(guó)內(nèi)超市，在歐盟市場(chǎng)，安岳檸檬價(jià)格不及國(guó)外檸檬十分之一。

　　就此，當(dāng)?shù)卣J(rèn)識(shí)到必須打造自己的品牌，在品牌推廣上更是挖空心思。

　　今年2月，四川音像出版社面向全國(guó)出版發(fā)行安岳地域歌曲MV專(zhuān)輯——《檸檬花開(kāi)》，專(zhuān)輯收錄了《我用一生來(lái)愛(ài)你》、《檸?！贰ⅰ稒幟使媚铩返仁赘枨浞终故玖税苍罊幟实奈幕吐糜西攘?。

　　4月19日，電影《檸檬》在全國(guó)公映，并于12月底在央視電影頻道播出。故事通過(guò)韓國(guó)當(dāng)紅女主播因“普州太后”許黃玉的傳說(shuō)到中國(guó)尋根，展現(xiàn)發(fā)生在安岳由檸檬結(jié)緣的跌宕起伏的情感故事。

　　此前一年，為宣傳檸檬，當(dāng)?shù)厣踔链蚱鹆嘶疖?chē)的主意。2012年7月20日起，北京西往返成都全程2042公里的K1363/1364次列車(chē)被賦予新的名字——“中國(guó)檸檬之都號(hào)”，從列車(chē)海報(bào)、臺(tái)布到展架彩貼、臥鋪票卡、列車(chē)播音都全面植入了安岳檸檬元素。列車(chē)媒體“流動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”、持續(xù)傳播，將安岳檸檬帶到大江南北。

　　安岳還通過(guò)檸檬節(jié)會(huì)、檸檬網(wǎng)站、官方微博、微信傳播檸檬功效用法，培育消費(fèi)市場(chǎng)……

　　酒香也怕巷子深，文化宣傳助推地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。安岳檸檬熱銷(xiāo)的案例，對(duì)其他農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)的地方也是一種啟示。