傳播只是市場的事情？產(chǎn)品怎么自帶傳播力？我們聽說過“讓內(nèi)容瘋傳”，“讓故事瘋傳”，卻很少聽到“讓產(chǎn)品瘋傳”這樣的說法。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)看來，產(chǎn)品只是產(chǎn)品，傳播是市場、品牌干的事情。是這樣嗎？

    錘子手機(jī)的產(chǎn)品總監(jiān)朱蕭木說過這樣一個(gè)觀點(diǎn)：產(chǎn)品設(shè)計(jì)是輔助營銷傳播的，作為一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理，你在設(shè)計(jì)這個(gè)產(chǎn)品的初期就是你要想到這個(gè)產(chǎn)品怎樣在新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代去傳播，而不是說我就做一個(gè)我覺得非常好用的產(chǎn)品就可以了，就完了?；谶@個(gè)理念，錘子手機(jī)真的在打磨過程中做了很多額外的細(xì)節(jié)，比如運(yùn)用了古希臘經(jīng)典美學(xué)里的“黃金螺旋”、漂亮的錘子便簽、可離線的語音系統(tǒng)，還有貼上了“情懷”標(biāo)簽的手機(jī)殼。。。

    這些都是超越一部手機(jī)普通功能之外的東西，為什么要做呢？其實(shí)核心就是為了輔助營銷和傳播，讓產(chǎn)品更有故事性。人人都希望自己的產(chǎn)品能夠自帶傳播力，快消品領(lǐng)域同樣如此。好功夫一直堅(jiān)信好的包裝能讓產(chǎn)品與消費(fèi)者之間達(dá)成溝通。一個(gè)產(chǎn)品就是一個(gè)傳播平臺(tái)，要讓產(chǎn)品可以像內(nèi)容或故事一樣瘋傳，就必須用“媒體思維”來做產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品內(nèi)容和故事。

產(chǎn)品是傳播最好的“實(shí)體社交工具”

    未來沒有什么不是媒體，也沒有什么不是廣告，產(chǎn)品的銷量和報(bào)紙的發(fā)行量簡直是一樣一樣的。所以做內(nèi)容營銷的第一步應(yīng)當(dāng)是介入產(chǎn)品本身，想辦法增加產(chǎn)品的自傳播力。我們在為康好集團(tuán)的黑蒜做品牌策劃時(shí)，運(yùn)用媒介思維充分發(fā)揮了故事營銷的作用，將流行的包大人與元芳的故事與產(chǎn)品結(jié)合在一起，博得了消費(fèi)者的青睞。產(chǎn)品本身就能成為最好的傳播平臺(tái)，消費(fèi)者所看到的單單是產(chǎn)品，而是會(huì)被產(chǎn)品背后所蘊(yùn)藏的魅力所吸引。
營造一個(gè)有故事的社區(qū)

    增強(qiáng)產(chǎn)品傳播力的另外一個(gè)辦法就是營造一個(gè)有故事的“社區(qū)”，這個(gè)“社區(qū)”里有溫暖、感人、或者令人驚嘆的故事。在萬能的淘寶上，有個(gè)會(huì)說故事的電商，他的名字叫做劉敬文。2015年，他獲得了淘寶頒發(fā)的“年度最佳新農(nóng)人”獎(jiǎng)，他就是維吉達(dá)尼商貿(mào)有限公司的創(chuàng)始人，主打“農(nóng)戶故事”。在維吉達(dá)尼的淘寶店鋪、微博、微信上，劉敬文不斷把農(nóng)戶的故事從不同角度融入至產(chǎn)品中。一開始甚至在微博上得到姚晨、周鴻祎的轉(zhuǎn)發(fā)支持，知名度迅速提升。劉敬文先生認(rèn)為維吉達(dá)尼絕不能簡單地販賣產(chǎn)品，它應(yīng)該是一個(gè)以新疆農(nóng)民、生態(tài)農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品為主的媒體。

    以媒體的視角做產(chǎn)品和內(nèi)容營銷，不會(huì)差到哪里去。如野獸派花店，同樣從講故事起家，只不過說的是“買花人和花”的故事，但跟維吉達(dá)尼的思路如出一轍。 

    沒有自傳播力的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品，不能自傳播力的故事也不是好故事。傳播離不開產(chǎn)品，內(nèi)容營銷不妨從源頭開始。沒有自傳播力的產(chǎn)品不是好產(chǎn)品，不能自傳播力的故事也不是好故事。傳播離不開產(chǎn)品，內(nèi)容營銷不妨從源頭開始。